中國石化河北石油分公司
1.7億
總話(huà)題播放量
4.3萬(wàn)
參與視頻數量
9萬(wàn)+
累計分享轉發(fā)量
營(yíng)銷(xiāo)背景
營(yíng)銷(xiāo)效果
營(yíng)銷(xiāo)力：
1.依托抖音平臺矩陣級抖incity資源優(yōu)勢，攜手抖音優(yōu)質(zhì)達人創(chuàng )作者，結合抖音貼紙和全民任務(wù)的創(chuàng )新產(chǎn)品。
2.以豐富多元的形式提煉中石化河北公司本次“油滴會(huì )員”的傳播精髓，以年輕人喜歡的方式，借助熱點(diǎn)和流量完成大眾抵達。
效果力：
1.為了更好地推廣中石化“油滴會(huì )員”服務(wù)，中石化河北公司在抖音平臺發(fā)起了話(huà)題挑戰賽，以“#小油滴大實(shí)惠”為話(huà)題，通過(guò)全民參與的方式來(lái)推廣“油滴會(huì )員”服務(wù)。10月10日該話(huà)題正式上線(xiàn)，截止至10月25日，挑戰賽話(huà)題總播放量已達1.7億+，視頻發(fā)布總數達4.4萬(wàn)+，參與人數達4.3萬(wàn)+，視頻累計點(diǎn)贊166萬(wàn)+，累計評論量30萬(wàn)+，累計分享轉發(fā)達9萬(wàn)+?！?小油滴大實(shí)惠”話(huà)題熱點(diǎn)詞解鎖加油新姿勢一度登上了抖音話(huà)題熱榜。
2.活動(dòng)期間，中石化河北公司在抖音號首次發(fā)布三支“油滴會(huì )員”TVC視頻，搭建了一條讓廣大網(wǎng)民了解“油滴會(huì )員”的視覺(jué)通道。
3.創(chuàng )意貼紙加持 定制內容強勢輸出 ：萌感十足的卡通油滴形象貼紙，俏皮感十足，打破了網(wǎng)民對中石化的刻板印象，拉進(jìn)了與中石化的距離，小油滴做到了形象出圈。
中石化河北員工自發(fā)參與活動(dòng)，活動(dòng)上線(xiàn)后涌現出一批公司內部創(chuàng )作達人， 發(fā)掘了有潛質(zhì)的視頻創(chuàng )作達人。
4.得益于話(huà)題的影響力和關(guān)注度，平臺多形式資源的宣推，油滴會(huì )員在活動(dòng)期間， 注冊量共計超過(guò)4萬(wàn)+ 。
影響力：
1.合作抖incity項目話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，充分發(fā)揮“三力兩性”（話(huà)題力、互動(dòng)力、傳播力、可玩性、裂變性），通過(guò)本次話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，宣傳“油滴會(huì )員”業(yè)務(wù)，在河北地區實(shí)現中石化的破圈營(yíng)銷(xiāo)。
2.話(huà)題效果和營(yíng)銷(xiāo)力得到客戶(hù)滿(mǎn)意，中石化與河北聚冀延續合作2022年年框計劃。
