“美好目的地”河北站
17.5 億
總話(huà)題播放量
9.6萬(wàn)
參與視頻數量
18組
百萬(wàn)級達人參與
營(yíng)銷(xiāo)背景
營(yíng)銷(xiāo)效果
營(yíng)銷(xiāo)力：
河北美好目的地項目在6-7月雙月間快速實(shí)現落地，成功吸引四家景區類(lèi)客戶(hù)加入IP共創(chuàng )行列：#趣漁島浪一夏、#夏天就得這么玩兒、#久仰大名山海關(guān)、#今夏dou趣翠云山，四場(chǎng)抖音話(huà)題挑戰賽融合全民任務(wù)、貼紙等創(chuàng )新玩法，集結18余組百萬(wàn)級旅游垂類(lèi)達人輸出20余支定制視頻，同時(shí)結合線(xiàn)下事件營(yíng)銷(xiāo)等方式，將河北眾多美好之境推向全國。
效果力：
1.官方抖音話(huà)題播放量累計 17.5 億+，點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)視頻共138支，點(diǎn)贊過(guò)5萬(wàn)視頻共35支，邀請抖音達人共18人，達人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻共20支，專(zhuān)業(yè)視頻運營(yíng)團隊產(chǎn)出精品視頻共200支。
2.除了抖音端的話(huà)題宣傳外，在每個(gè)話(huà)題的落地執行景區都進(jìn)行了實(shí)地探訪(fǎng)打卡與線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等城市及景區維度的傳播活動(dòng)，引導線(xiàn)下的景區到訪(fǎng)者參與抖音話(huà)題挑戰賽，形成線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
3.優(yōu)選景區客戶(hù)偏愛(ài)的抖音達人類(lèi)型，作為話(huà)題的核心參與者到景區進(jìn)行現場(chǎng)視頻錄制，親身體驗景區種草，釋放達人影響力，吸引粉絲跟風(fēng)打卡激發(fā)景區潮流值。
影響力：
1.用一個(gè)項目打樣，尋找與該項目調性、需求相似項目進(jìn)行推廣，形成串聯(lián)效應，打造美好目的地項目；延續秦皇島文旅的成功方法，以地市優(yōu)秀景點(diǎn)做依托，快速打開(kāi)市場(chǎng)，以產(chǎn)品服務(wù)和數據表現做地區成功案例，全面攻克省內旅游客戶(hù)。
2.當抖音的潮流元素與本地的自然人文景觀(guān)相碰撞，如何更好的通過(guò)創(chuàng )意與互動(dòng)的方式喚醒本地文旅市場(chǎng)？為活動(dòng)開(kāi)啟天馬行空的創(chuàng )意+針對客戶(hù)需求與特色設計活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下物料+通轉專(zhuān)業(yè)性極強的執行力，完成項目活動(dòng)的預計規劃。
3.河北聚冀文旅元年，以文旅IP項目落地打造本地文旅行業(yè)標桿，同時(shí)形成IP杠桿作用撬動(dòng)更多文旅客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)切口，塑造河北聚冀業(yè)內影響力。
4.作為河北優(yōu)秀案例在星聚課堂全國代理商，分享如何在雙月內撬動(dòng)四家景區客戶(hù)的執行與銷(xiāo)售經(jīng)驗，如何實(shí)現IP迅速落地等經(jīng)驗。
